Блогът е чудесен и безплатен начин да популяризирате компанията си и да обвържете директно с вашата общност. Но ако имате бизнес, който не е точно, добре, секси, може да се чудите дали блогът, представящ това, което правите, все още може да бъде от полза.
Отговорът е силно да . Всъщност блогът може да бъде по-въздействащ за брандове в не особено вълнуващи индустрии, ако сте в състояние да изградите забавно и вълнуващо изживяване за вашите настоящи и потенциални клиенти. Бихте очаквали, че моден търговец ще има блог на Sassy, но застрахователна компания? Сега това е интересно.
Без значение какво промотирате, ето ви четири лесни съвета за създаване на блог за вашия бизнес, който ще изненада и зарадва вашата аудитория.
1. Намерете гласа си (и го направете забавен!)
Кой би си помислил, че създаването на очила може да е готино? Никой - но след това дойде Уорби Паркър. Компанията е натрупала огромен брой лоялни клиенти, които обичат нейната марка толкова, колкото обичат очилата, и всичко това произтича от гласа на компанията: Забавно е, остроумно, креативно и релативно. Вземете етикета на блога: „ Музинг, вдъхновение и забавни неща от вашите приятели в Warby Parker.“
Урокът: Не се страхувайте да се отклоните от „корпоративното говорене“ и да говорите с аудиторията си по начин, по който те могат да разберат, да се свържат с тях и да намерят радост. Блогът ви ще има резонанс още повече, ако можете да донесете малко хумор и хуманност в една иначе индустрия за дрямка.
2. Пакетирайте творчески съдържанието си
Освен ако не сте огромен производител, снимка на заварчици, работещи на локомотивна платформа, вероятно не е в горната част на вашето търсене в Google. Но прекарайте няколко минути в блога на GE и това може би е така. Защо? Тъй като компанията е намерила начин да пакетира на пръв поглед приземно съдържание за локомотивните камиони и вятърните тунели, за да създаде завладяващ, информативен и странно красив блог, показващ наистина невероятни задкулисни снимки на своите продукти, които се изграждат.
Когато създавате свой собствен блог, докоснете вътрешния мотив на вашата публика - какво биха искали да видят или научат? И тогава станете креативни. Обърнете внимание на GE и заснемете красиви или забавни снимки на не особено красивите или забавни неща, свързани с вашата индустрия, като причудливо украсената стая за почивка на вашия отдел за обслужване на клиенти. Създавайте инфографика около сложни индустриални теми. Направете GIF персонала на вашата фабрична производствена линия. Или помолете вашата общност за съдържание, представящо вашите продукти и услуги по готини начини (както направи Sharpie!).
3. Образовайте
Един от най-добрите начини за ангажиране на вашата общност е да ги възпитате по лесно смилаеми, забавни за консумация начини. Работите в наистина сложна индустрия? Още по-добре! Не само ще развълнувате аудиторията си с начина, по който пакетирате съдържанието (помислете, че превръщате фармакодинамичния процес в инфографика), но и ще се окажете ценен ресурс, който аудиторията ви ще иска да използва отново и отново.
За вдъхновение вижте „Цялата история“ на Whole Foods - блог, посветен на обучението на последователи на храни и споделяне на страхотни рецепти, или на „Отворен форум“ на AmEx, блог, пълен с полезни съвети за малкия бизнес.
4. Преминете към социални
Вместо да карате аудиторията ви да идва при вас, защо да не отидете при тях? Намерете платформа за социални медии, която говори на вашата демографска и която се грижи за вашето съдържание, като Tumblr, и изградете своя блог там. Това ще ви позволи да се включите в съществуваща общност и да накарате аудиторията ви да се занимава с вашето съдържание на платформа, която вече използват и вълнуват.
Вижте Tumblogs на IBM, списание En Route на Air Canada и отворения форум на AmEx, за да видите как тези марки говорят на своята общност в Tumblr (намек: комбинация от стъпки 1-3!). Просто не забравяйте да свържете блога си към вашия уебсайт (и обратно!), Така че хората да знаят къде да ви намерят.
Когато създавате блога си, помислете за фирмените блогове, които сте отметили. Какво ви принуждава да ги посещавате отново и отново? Това ли са техните образователни статии? Техните задкулисни снимки? Смешният служител, който пише колона в сряда? Каквито и да са тези елементи, намерете начини да ги вградите в свой блог.
Най-важното: Покажете хората зад вашата марка. Без значение колко сънливо мислите, че може да е вашата индустрия или колко сложни са вашите продукти, хората обичат да се свързват с други хора. Затова започнете оттам.
