Миналата година LinkedIn обяви, че всеки (не само хора, считани за „влияещи“) може да публикува на своята блог платформа, което позволява на всеки професионалист да получи своя глас и да работи там в мрежата.
Публикуването в LinkedIn има много предимства (кариерната консултантка Лили Джанг написа страхотна статия за това), включително да можете да общувате наистина с вашата публика и да имате възможност вашият труд да бъде популяризиран пред широка читателска аудитория.
Въпреки това, като всеки вид творчески изход, писането на LinkedIn е много по-лесно казано, отколкото направено. Не можете просто да начертаете някое старо нещо, да го ударите там и да очаквате, че то ще даде тласък на кариерата ви. Трябва да положите малко грижи за това. И докато някои от същите правила за писане на добри публикации в блога се прилагат за писане на добри публикации в LinkedIn (експертът по комуникации Алекс Хонисет има някои съвети за това тук), има няколко специални неща, които трябва да имате предвид.
След като направих пробив в платформата през последните няколко седмици, открих няколко важни стъпки към успешното публикуване в LinkedIn.
1. Изберете цел - това допринася за вашата лична марка
За разлика от други публикации, които често имат насоки или ограничения за теми, възможността да публикувате собствено съдържание в LinkedIn ви дава свободата да пишете за всичко, което искате. Но за разлика от личния блог, вие не задавате тема за себе си от самото начало. Според моя опит това може да бъде благословия и проклятие; ако не сте внимателни, вашите публикации ще изглеждат случайни и вашите последователи няма да ви познаят като експерт по дадена тема.
Преди да публикувате нещо на платформата, разберете за какво искате да я използвате. Искате ли само да споделяте професионални актуализации с вашата мрежа, като промени в работата или проекти, над които работите? Надявате ли се да бъдете възприети като мисловен лидер във вашата област? Искате ли да публикувате общи кариерни съвети, така че другите да ви виждат като интелигентен търсещ работа?
Вие също трябва да измислите обща честота за вашите постове. Искате ли да публикувате редовно (веднъж седмично или месец), така че хората да започнат да свързват вашите публикации като част от редовна поредица? Или бихте предпочели да публикувате спорадично - което да работи на голяма платформа като тази ви позволява да правите, за разлика от личния блог? Това определено трябва да се вземат предвид, така че професионалните контакти да знаят какво да очакват.
Най-популярните плакати в LinkedIn публикуват навсякъде от всеки три-четири дни до два пъти на месец, но повечето от тях са в съответствие с избрания от тях график и наистина ангажират аудиторията си с марката си. Те също така поддържат общи „теми” за публикациите си, така че читателите им да знаят какво да очакват, когато публикуват нещо ново. (Имате нужда от малко помощ при изписването на теми, за които да пишете? Тези 20 подсказки могат да ви заведат.)
2. Не се страхувайте да станете креативни
Изненада: Платформата за блогове на LinkedIn не трябва да се използва само за публикации в блогове.
Преди няколко седмици една от връзките ми публикува съкратена версия на нейното възобновяване в публикация в блога на LinkedIn. В началото бях объркан (в края на краищата LinkedIn по същество е професионална платформа за мрежи и възобновяване и това изглеждаше излишно), затова я попитах за това. И макар да призна, че това е необичайно, има метод за нейната лудост: Когато тя се свързва с хора в LinkedIn или изпраща имейли с професионални контакти, тя открива, че поради скъсеното си възобновяване в LinkedIn също кара хората да проверяват цялата й профил. Интересна беше идеята, която всъщност я натовари, след като някой я видя възобнови публикацията в блога й, прочете нейния профил в LinkedIn и се свърза с нея.
Въпреки че може да не искате да пренаписвате по-кратко резюме, урокът е следният: блог платформата на LinkedIn не просто трябва да се използва за оригинално съдържание в блога. Можете да го използвате по всякакъв начин, който смятате, че ще бъде от полза за вашата кариера. Например, видях хора, които поддържаха текущи списъци с големи ресурси за своята конкретна индустрия или преиздадено съдържание, което бяха публикували на други платформи, за да задвижат повече очни ябълки към оригиналния източник.
3. Направете го привлекателен
Всеки път, когато публикувате нова публикация в LinkedIn, всичките ви връзки ще получат известие, с което да я уведомят, за да я проверят. Така че вече е чудесен начин да останете ангажирани с вашата мрежа.
Но за повечето хора целта е да разширят своите мрежи - особено за тези, които търсят нови възможности за работа. За да направите това, трябва да направите публикацията си привлекателна, когато хората сканират публикации на главната страница на LinkedIn Pulse.
Първо, изберете интригуваща корична снимка, която ще закара хората до вашата публикация. Избягвайте изображения, които изглеждат случайни, размазани или объркващи. Простият в този случай е по-добър и тъй като толкова много хора използват не толкова страхотни снимки в LinkedIn, публикацията ви ще изпъкне повече в море от лоши изображения. Търсите страхотни безплатни снимки, които да използвате? Ето над 50 ресурси, за да проверите.
Второ, направете заглавието си ясно, сбито или интригуващо. Въпреки че очевидно не е нужно да извървите маршрута за кликване („Никога няма да се досетите кои 27 съвета за кариера ви липсват!“), Тъй като това може да бъде обрат в професионална обстановка, едно убедително заглавие може да направи всички разлика. Например, вместо просто заглавие на публикация „5 ресурса в блога“, нещо като „5 ресурса, които ще ви помогнат най-накрая да извадите блога си извън земята“, се откроява повече в море от подобни публикации.
Това също е чудесен момент за използване на функцията за маркиране на LinkedIn, така че хората, които търсят публикации, свързани с вашите, да могат да го намерят. Според мен, колкото по-конкретен е маркерът, толкова по-голям е шансът за гледане, харесвания и коментари, без да се налага да правите нищо друго.
И накрая, само защото последователите ви получават предупреждение, че сте публикували нова публикация в блога, не означава, че не трябва да разпространявате думата! Напишете актуализация на LinkedIn за публикацията, която сте написали, уведомете хората в други мрежи на социалните медии и се почувствайте свободни да проявите творчество (напр. Поставете най-новата си публикация в блога на LinkedIn в подписа си по имейл).
4. Третирайте се като всяка форма на публикувано писане
Това може да ви се струва неразбиращо, но като четете безброй публикувани публикации в блогове от потребители на LinkedIn, които са били натоварени с печатни или непоследователни (дори в някои случаи обидни), определено трябва да се каже. Не забравяйте, че тези публикации са продължение на вашия професионален Аз (и като цяло), така че отделете време за редакция и корекция. Никога не знаеш кой ще чете и не искаш тези хора да бъдат изключени чрез небрежно писане.
Професионален съвет: Накарайте някой друг да прочете публикацията ви, преди да бъде публикувана, особено ако знаете, че сте малко граматически предизвикателство!
Наистина съм развълнуван да видя как платформата LinkedIn расте и се разширява, тъй като все повече хора започват да я използват. Присъединете се към супер готините ранни осиновители сега и започнете да пишете!
