След като беше взривен с петиция на Change.org , JC Penney премахна от уебсайта си тази риза, предназначена за момичета на възраст от седем до петнадесет години, като извини извинение на 31 август.
Няколко дни по-късно г-жа Magazine пусна поредната петиция, призовавайки да се премахне тази риза:
Тази риза все още се предлага за закупуване на сайта на JC Penney.
Мислех, че без да казвам, че съобщенията, представящи момичетата като повърхностни и психически по-ниски от момчетата, не трябва да бъдат украсени върху сандъците на американската младост, но предполагам, че сбърках.
Подобно на много други хора, подписали тази петиция, мисля, че тази риза изпраща опасно и опасно съобщение. Той подсилва урок, който момичетата чуват твърде често: външният им вид е най-важното им предимство. Освен това учи момичета, че да бъдеш обсебен от пазаруване и момчета, за сметка на академиците, е готино и модерно. Да бъдеш умен, учетен или ангажиран с ученето е просто за момчетата.
Надявам се, че когато JC Penney премахне този елемент от сайта им, те също ще помислят да премахнат този:
Тази риза, както и всички други приспособления за „момчетата с дроул“, са еднакво вредни. Когато учим момичетата, че е добре да отхвърлят общи неща за момчетата в "духа на доброто забавление", ние ги учим, че те трябва да позволяват на момчетата да правят същото, което означава, че няколко години по-късно, когато едно момче носи такава риза, те Ще съм склонен и да го разсмея. И не е смешно.
Искаме момичетата да научат, че нечий пол не определя IQ, таланти или роля в живота, а също така искаме момичетата да разберат, че всички, независимо от пол, сексуална ориентация, външен вид, раса и клас, заслужават уважение и не трябва да бъдат стереотипни върху смес от памук-поли.
Защо аз като млада работеща жена без деца се грижа?
Първо, медийни съобщения като тези са неадекватни за момичетата, докато те зреят в работещи възрастни. Как можем да очакваме нашите момичета и момчета да влязат в здрави, взаимно уважавани професионални отношения с представители на противоположния пол, ако изрично им покажем, че стереотипирането на пола е смешно, лекомислено и продаваемо? Петнадесет години от сега, когато осемгодишните момичета, чиито родители бяха достатъчно заблудени, за да им купят тези тениски, влизат в работната сила, не искам те да влязат в конферентна зала в моя офис и да мислят, че не могат допринасят за финансови дискусии или за това, че мъжете в стаята са безмозъчни прасета.
Второ, като маркетолог смятам, че продажбата на тази риза на JC Penney е огромен провал в маркетинга и контрола на качеството - един, надявам се, че някоя компания, за която работя, никога няма да се ангажира. Никой бизнес не трябва да разчита на джендър стереотипи или на хакерската „битка на половете“ да продава продуктите си. Попадайки отново на това остаряло клише, JC Penney разкрива себе си като несъздаващо и липсващо иновации.
Надявам се, ако някога съм в организация, популяризираща подобни сексистки послания, да имам сили и смелост да говоря. Радвам се, че две от тези три ризи са били закрепени - но трябва да попитам, как са го направили чрез процеса на производство или покупка? Как е възможно никой от JC Penney да не си е казал: „О, почакай малко, не е 1950 г.“
Или, ако някой загрижен мъж или жена са изразили своето мнение, защо това бе замълчано? Със сигурност жените на важни изпълнителни длъжности в JC Penney (седем жени в изпълнителния съвет), като техния старши вицепрезидент по маркетинг Ruby Anik, не спечелиха престижните си позиции, като пазаруваха и бяха сладки. (Е, в този случай, може би тя се е научила малко, като пазарува, но вие получавате дрейфа ми).
Освен това всички ние трябва да сме наясно, че лошото бизнес решение може да доведе до пламък на Twittersphere, което да доведе до откровен бум на социалните медии. (Нелепата тениска на Forever 21 с надпис „Алергична към алгебра“ беше премахната в рамките на час от блогърите, които прозвучаха алармите.)
Разбрах, че младите момичета (и жените) са обсипани с негативни, сексистки послания всеки ден: рекламите за бира с участието на мъже с глупости и мълчаливи, сурови жени препират нашите спортни събития и някъде там съществува Ke $ ha.
Но със сигурност, ако държим бизнеса отговорен за опаковането на такива съобщения около децата, това е стъпка в правилната посока.
