Бихте си помислили с име като „Aja Frost“, нямаше да имам конкуренция в резултатите на Google.
Но ще сбъркате.
Години наред, ако търсите „Aja Frost“, Google ще ви даде пълни три страници резултати за „Aja Frost (родена на 14 юли 1963 г.), бивша американска порнографска актриса, филмов режисьор за възрастни и екзотична танцьорка.“
За щастие, след като започнах да пиша по-често, успях да заменя Ая актрисата в най-високите резултати.
Но да кажем, че не сте писател и следователно не можете да подобрите резултатите от търсачката си по този начин. Трябва ли просто да приемете своя ранг? Не. Всъщност имам иновативна техника за улесняване на намирането на вашата страница на LinkedIn в Google, независимо кой сте или какво правите. Всичко, което включва, е да знаете името си (лесно!) И да знаете каква ключова дума някой може да използва, за да стесни търсенето си с Google (термин, свързан с работа). Например някой, който ме търси, може да потърси, „Aja Frost писател“ или „Маркетинг на социални медии Aja Frost“.
Бонус: Можете също да използвате тази стратегия, за да се класирате по-високо в резултатите от търсенето на LinkedIn и да видите как се сравнявате с вашите конкуренти.
Ключови думи 101
Ако имате някакъв опит в SEO, това ще ви е познато. По принцип един от начините, по които Google (и други търсачки) решава колко висока е да постави страницата си в резултатите, като сравнява „ключовите думи“ на вашия сайт с условията на реалното търсене.
Така че, когато вляза в „Aja Frost писател“, Google преглежда всеки уебсайт в интернет, за да намери сайтовете, които съдържат тези думи, и след това ги класира по релевантност. (Алгоритъмът за класиране е сложен и постоянно се променя - погледнете листа за мами на Нийл Пател, ако искате да знаете повече.)
Google AdWords 101
Знаете ли онези спонсорирани реклами, които се появяват в горната част на някои от резултатите от търсенето ви с Google? Те се генерират чрез Google AdWords.
Например, когато търся „стратегия за съдържание“, ето първият резултат:
NewsCred.com е платил на Google да се показва всеки път, когато някой търси „стратегия за съдържание“. Причината е очевидна: Стратегията за съдържание е изключително подходяща за услугите, които бизнесът предлага.
Ето ключа към моята техника. Ако принципът на съответните ключови думи работи за компании и платени търсения, няма абсолютно никаква причина той да не работи и за физически и органични търсения.
Това е не само безплатно, но е и безумно бързо и лесно.
Измисляне на вашите ключови думи
Първо отидох в Google AdWords и създадох акаунт. На първата страница тя ме попита за имейла и уебсайта ми. Въведох моя URL адрес на LinkedIn.
Пренебрегнах всичко на следващата страница с изключение на секцията „Ключови думи“. Това са думите, които Google смята, че ще бъдат най-полезни за привличане на трафик към моята страница - което в случая е моят профил LinkedIn. Google също ми казва колко популярна е всяка дума за търсене.
Например, ако платя да се показвам в резултатите от „стратегията за социални медии“, Google изчислява, че ще ми достигне 12 100 кликвания на месец.
Погледнете двете големи теми на моите ключови думи: писане и социални медии. Докато използвам „пиша“, „пиша“, „писател“ и така нататък в моя акаунт в LinkedIn (в края на краищата съм писател), не се фокусирам върху социалните медии. Тази диаграма ми казва, че определено трябва да подчертавам повече социалните медии на страницата си - ако ми помага в Google сега, ще ми помогне още повече, когато увелича броя на термините, свързани със социалните медии!
И когато добавя тези термини, ще използвам „стратегия за социални медии“ повече от „експерт по социални медии“, тъй като според Google, първата е повече от шест пъти по-ефективна при задвижване на трафика.
(PS След като запазите ключовите си думи, просто излезте от прозореца на AdWords. Ще трябва да въведете информация за фактуриране само ако продължите с кампанията си, действително зададете бюджет и следвате останалата част от процеса. )
Анализ на конкуренцията
Едно от моите вдъхновения е Шейн Сноу, влиятелен автор, журналист, предприемач и стратег за съдържание. Или бих искал някой ден да работя за Snow или да бъда него - затова бях супер заинтересован да видя какво мисли Google за ключовите думи в неговия профил в LinkedIn.
За да направя това, направих друг акаунт в Google AdWords (този път с имейла, който резервирам за спам) и въведох URL адрес на Snowed Link на Snow в лентата „Моят уебсайт“.
Виждате ли какво виждам? Въпреки че Snow е имал много по-дълга и по-разнообразна кариера от мен, ключовите му думи са много по-фокусирани - и те са свързани със социалните медии.
Исках да проверя и резултатите на други стратези за съдържание. Първо, аз прегледах „стратег за съдържание LinkedIn“, за да намеря топ 25 профила на стратегията за съдържание.
След това изпълних същите стъпки в три от най-добрите профили, както бях направил за моя профил и Snow's.
Към този момент не бях твърде изненадан, когато „социалните медии” се представиха много и в трите резултата.
Прилагане на ключовите думи
Исках да подчертая социалните медии в моя LinkedIn, без да го пълня с ключови думи. В края на краищата няма значение дали мога да накарам хората в моя профил, ако веднъж щракнаха, това не е убедителен случай за моите таланти, квалификации и постижения.
Първо разгледах всички места, където можех да се променя около фразирането. Например, вместо да изброявам всички платформи за социални медии, които използвах:
Използвах израза „социални медии“ и получих по-конкретно:
След това се присъединих към няколко групи със „социални медии“ в техните заглавия. Това убива две птици с един камък: Не само, че профилът ми ще се покаже по-високо при търсенията, но постоянното актуализиране на тенденциите в социалните медии и маркетинговите техники определено ще ми помогне да стана по-добър стратег за съдържание.
За да увелича класацията си в Google още повече, добавих „социални медии“ към секцията си с интереси и „Намерете ме в социалните медии!“ Към моя обобщен раздел.
По принцип, след като разберете ключовите си думи, погледнете профила си и намерете всеки начин, по който можете естествено да ги тъчете.
Акцент върху естествено . Google също каза, че една от ключовите ми фрази е „услуги за писане на статии“, но аз пренебрегнах тази, тъй като не предлагам услуги за писане на статии. Важно е да използвате ключовите думи на Google, за да ръководите профила си, а не да го диктувате - никога не искате да се представяте като нещо, което не сте в търсенето на работа!
Ако опитате това, туитвайте ключовите си думи към мен, за шанса да бъдете включени в бъдеща статия.
