Годината наближава и много организации с нестопанска цел планират ваканционните си кампании от месеци - и в един перфектен свят бихте направили и това. Но нещата се случват и между програмните кризи, голямото есенно събитие и празниците - добре, мислихте, че ще бъдете по-далеч от вас.
2013 може да се навива, но не се притеснявайте; дори след # GivingTuesday, има няколко начина да съберете някои приходи и да засилите бъдещите си планове за набиране на средства, преди да позвъните през новата година. Ето три от любимите ми и най-ефективни идеи за набиране на средства в последната минута. Прочетете, след това започнете - няма време за губене!
1. Онлайн подарък за предизвикателство
Чудесен начин да убедите хората да дадат е да помолите някой от вашите индивидуални или корпоративни дарители да съответства на всички входящи дарения в определен срок. Този вид кампания набира популярност, защото, особено когато обикновеният човек все още се справя с последиците от икономическия спад, донорите оценяват, че парите им могат да имат двойно въздействие. Освен това, тъй като мачът ще се случи само през определен период от време и ако постигнете определена цел, той убеждава хората да дадат сега, а не през следващия месец (когато гледат извлеченията от ваканционните си кредитни карти).
Какво да правя
1. Намерете донор, който желае да вземе предизвикателството
Тъй като времето е от съществено значение (остават само няколко седмици!), Вашият донор трябва да бъде човек, който има близки отношения с организацията, като член на борда, който все още не е направил своя годишен принос. Безвъзмездните помощи за предизвикателство обикновено изискват малко допълнителни документи, така че започнете да работите върху това сега.
2. Популяризирайте
Предизвикателната кампания е най-успешна, когато подчертава неотложността на ситуацията („Имаме само две седмици, за да съберем тези пари за следващия семестър!“). Затова актуализирайте социалните медии и изпращайте редовно имейли с актуализирани показатели и напомняния за предстоящия краен срок.
3. Мярка
Термометър за набиране на средства може да ви напомня за телемарафон, но работи. Не предполагайте, че вашата аудитория може незабавно да изчисли как изглежда 63% от $ 25 000 - покажете им. Ако имате персонал за информационни технологии, той или тя може да ви посъветва как да актуализирате онлайн термометър автоматично или можете да използвате сайт, като Crowdrise, който има вграден инструмент за измерване. Уверете се, че го публикувате в социалните медии и, ако вашата централа получава много пешеходен трафик, в зоната за прием, за да развълнува всички.
2. In-Kind Drive
Хората може да бъдат изгорени при даване на пари, но ако те вече са навън и за закупуване на подаръци (които с три седмици до Коледа вероятно са), може да са готови да вземат нещо за вас или вашите клиенти. Може да не получите гъвкавостта на парите, но все пак получавате това, от което се нуждаете - и дори си спестявате пътуване до магазина!
Ключът тук е ясно да съобщите какво имате нужда и не се нуждаете - като Дядо Коледа, вашите донори няма да знаят какво има в списъка ви, освен ако не им кажете. Например New Alternatives, агенция, базирана в Ню Йорк, която обслужва ЛГБТ бездомни младежи, има целогодишен списък с желания за Amazon за общи нужди (като чорапи и тоалетни принадлежности) и провежда програма на Гей Санта всеки декември, която позволява на донорите да дават директно на клиенти. (Пълно разкритие: Аз съм горд гей Дядо Коледа тази година!)
Какво да правя
1. Направете списък с желания
Можете да направите това в сайтове за пазаруване, като Amazon или Wishlistr, или можете просто да изброите артикулите на вашия уебсайт. Най-важното е да го направите лесно! Предоставете връзки към всичко, което може да бъде закупено онлайн, и се уверете, че е в готов за печат формат, за да могат хората да добавят към своите списъци за пазаруване. (И ако работите с придирчиви тийнейджъри или се нуждаете от някои доста неотразими предмети, като офис консумативи, много хора с удоволствие дават карти за подаръци - просто ги добавете в списъка.)
2. Постигане на информация
След като създадете списък с желания, разпространете думата, че го има! Изпращайте имейли, актуализирайте социалните си медии и включвайте връзки и напомняния във всички комуникации на организацията между сега и края на годината, така че вашите дарители да знаят, че ще вземете повече от пари в брой.
3. Разпространете любовта
Уверете се, че вашите донори казват на другите, че участват в стремежа на вашата организация. За да е по-лесно, изпратете им имейли с примерни съобщения, които те могат да публикуват в социалните медии, и обяснете как това допълнително докосване наистина помага. Налягането на връстници прави чудеса около празниците!
3. Не забравяйте ваканционни карти
Набирането на средства не винаги е свързано с искане на пари; също така е важно да установите отношения и да получите името си пред хората, които вероятно ще бъдат бъдещи донори. Искате да напомните на хората, че вашата организация съществува през това благотворително време на годината (понякога това е всичко, което е необходимо, за да им напомните да дават).
Повечето фирми вече изпращат ваканционни картички, но ако нямате подходящо обжалване (напр. Поздравът ви е акция „Уважаеми ценен партньор“), струва си да сте малко по-внимателни към тях. Помислете за кого пишете и за какво ги интересува и може да спечелите наградено място на мантията им.
Какво да правя
1. Мозъчна атака на вашия списък
Запомнете, тъй като изрично не искате пари, няма причина да се срамувате да изпращате хубави картички - много от тях. Да, вашите настоящи донори със сигурност трябва да бъдат в този списък. А какво ще кажете за онези перспективи, които срещнахте миналия февруари? Продавачът, който гребе в тестото? Някой, когото сте уважили на минало събитие? Ваканционна картичка на Бил Гейтс няма да ви изведе никъде (пожелаещо да се замислите!), Но внимателна бележка до служител на фондация, който работи във вашия район, ще бъде оценена - и може да получи дарение през тази или следващата година.
2. Персонализирайте
Ако всичко, което ще напишете, е „Честити празници!“, Може също така да хвърлите картата в кошчето, преди да се притеснявате да я подпечатате. Донорите, които имат пощенските си кутии, пълни с каталози и писма за набиране на средства, вероятно ще видят вашите общи поздрави като загуба на пари и хартия, което не ви помага да докажете, че бъдещите им дарения ще бъдат използвани разумно.
За да постигнете истински удар в дома, споменете нещо в съобщението си, което позволява на получателя да разбере, че всъщност сте мислили за него или нея, докато сте го писали, независимо дали посочвате ваканция, член на семейството или житейска цел.
3. Проследяване
Поддържайте списъка си с пощенски адреси удобен през януари, защото тогава можете да започнете да се обаждате и изпращате имейли на тези хора, за да продължите връзките и да ги насочите към по-големи редовни подаръци. Една обикновена ваканционна карта може да звучи просто, но ако започнете да планирате възможно най-скоро (и не забравяйте да продължите), ще имате план за набиране на средства, който ще ви отведе през следващите 12 месеца.
Празниците могат да окажат допълнителен натиск върху вас, когато вече сте в прекъсване, особено когато става въпрос за набиране на средства. Но имайте предвид, че това е един от най-благотворителните периоди в годината - така че се възползвайте от това! Отделете време да инвестирате в някои от тези проекти и ще можете да започнете януари на десния крак.
