В един момент „тази наистина вълнуваща нова компания, която стартирам“ се нуждае от име. И макар че може да имате късмет, че перфектният манекен лети в главата ви, докато пиете кафе една сутрин, също може да не сте. В този случай процесът може да бъде обезсърчителен. Откъде дори започвате?
Въпреки че няма секретен сос за намиране на перфектната марка (въздишка), очертахме шест лесни стъпки, които да ви насочат през процеса на именуване. Все още може да ударите главата си по стената няколко пъти, но тази пътна карта ще ви помогне да получите това лъскаво ново име в крайна сметка.
1. Задайте тона
Както казва Lexicon, водещата агенция за именуване: „Името на марката е повече от дума. Това е началото на разговор. ”Така че помислете как искате хората да се чувстват, когато видят вашата марка. Любопитен? Успокояват? Вдъхновен? Напишете всички думи и фрази, които искате да свържете с това, което правите. Те вероятно няма да са името на вашата марка, но ще ви предоставят някои първоначални параметри, в които да работите. Например, ако отваряте студио за упражнения и искате хората да се чувстват заредени с енергия, няма да го назовавате „Времето за почивка на татко“.
2. Мозъчна буря отделно
След като вече имате този списък, работете поотделно или в много малка група, за да създавате мозъчни бури. Ще имате достатъчно време да крещите един на друг за това кое е по-добре, но е важно да не позволявате на цялото споделяне на групата да убива творческия процес.
За повече вдъхновение пишете в продължение на пет минути, без да спирате, като използвате следните подкани, за да започнете.
Вижте какви интересни думи и фрази излизат от упражнението и ги добавете към списъка.
3. Игра
След като сте имали достатъчно време да намалите първоначалните си мисли, се съберете и играйте. Комбинирайте думите и имената, които сте измислили, изпишете ги странно, добавете вашето фамилно име в края на тях, играйте алитерация на думи, хвърлете ги в тезаурус. Тук се случва магията. Както обяснява тази статия за Fast Company, екипът на Lexicon измисли името „blackberry“ за имейл устройствата на RIM, след като подтикна хората към мозъчна атака на неща, които им доставяха радост (чувството, което, те осъзнаха, е противоположно на това, което хората могат естествено да чувстват за имейл устройство ). Някой каза „берат ягоди“ и след като си поиграха с фразата, в крайна сметка стигнаха до „къпина“.
След това избелете този списък до любимите си.
4. Дюлиджънс
След като имате кратък списък, проверете дали някое от тези имена вече е запазено с търговска марка (можете да започнете този процес тук). Освен това проучете наличието на име на домейн. В идеалния случай името на вашия домейн трябва да бъде вашето име на марката, освен ако не искате да влезете в много скъпа игра на „купете този URL адрес“ по пътя. Със сигурност можете да проявите творчество с URL адреса, но този процес често е полезен за допълнително стесняване на вашите възможности.
5. Мариновайте
Както обичаше да казва баба ми: Нека се маринова. Смейте се с бързи лога на марката с всяко име на финалист. Визуализирайте имената на вашия магазин. Разходете се с имената в главата си. Най-вече, дайте си малко време да се замислите. Естествено, няколко (или един) ще се издигнат до върха.
6. Решете
Преди да започнете процеса на именуване, важно е някой да бъде избран да има последна дума - това вероятно ще бъде един от основателите, но не забравяйте да изберете само един. В противен случай този вече изтощителен процес има потенциал да се задвижи за неопределено време. Въоръжен с най-добрите от най-добрите имена, които не са запазени с марка, зависи от този човек да направи последния разговор.
Ако той или тя е останала? Върнете се на №5 толкова дълго, колкото ви отнеме.
През целия този процес не забравяйте да мислите дългосрочно. Искате име, което може да оцелее при всяка прищявка и ще остане актуално през годините. И имайте предвид SEO: Колкото по-уникално е вашето име, толкова по-висока е неговата SEO стойност. Макар че не трябва да е определящият фактор, със сигурност е полезно, ако марката ви ви издигне в тези трудни класации.
След като изберете името си и сте сигурни (сериозно - бъдете сигурни), го поставете навсякъде. На вашия уебсайт, на вашия магазин, на визитките, на гласовата ви поща. Но не изхвърляйте този списък, който сте създали! Когато именувате първия си продукт (или следващия си), той може да ви е полезен.
